Studium przypadku prowadzi do sprawdzalnych wniosków w 6 krokach — od celu, przez dobór przypadku i dane, po analizę — i pokazuje praktycznie, jak zrobić case study. Rdzeń podejścia to łączenie kilku źródeł danych, analiza tematyczna (np. w 4 etapach)…
Porzucone koszyki od miesięcy? Cisza po pierwszym zakupie? Często winny nie jest ruch, tylko brak precyzyjnych list i sekwencji w CRM. W wielu sklepach wzrost przychodu bywa najszybszy wtedy, gdy koszyk podpinasz pod automatyzację: segmentację, triggery i krótkie serie wiadomości…
Kampanie Performance Max da się trzymać w ryzach bez „zgadywania”, o ile sygnały, feed i zasady bezpieczeństwa marki są ustawione porządnie. Założenie jest proste: PMax może zachowywać się przewidywalniej, gdy świadomie ustawisz dane wejściowe (sygnały odbiorców i jakość feedu), a…
Skuteczne reklamy responsywne rzadko „siadają” za pierwszym razem — częściej wygrywa seria krótkich poprawek opartych na danych. W e-commerce CTR i ROAS często rosną szybciej, gdy rozdzielisz pracę na trzy strumienie: nagłówki, assety oraz testy A/B z jasnymi hipotezami. Pomaga…
Wbrew powszechnemu przekonaniu w 2026 roku nie zawsze wygrywa „więcej słów kluczowych”, tylko lepsze dopasowania i konsekwentnie prowadzone negatywy. Teza jest prosta: dobrze zrobiona matryca dopasowań porządkuje intencje, może ograniczać niechciane zapytania i jednocześnie ułatwia plan treści SEO oraz strukturę kampanii…
Nie ma jednej struktury Google Ads, która zawsze skaluje się najlepiej i jednocześnie daje pełną kontrolę. Jeśli chcesz rosnąć bez bałaganu w koncie, wybór między SKAG, tematycznymi grupami reklam a Performance Max sprowadza się do dwóch rzeczy: ile sterowania potrzebujesz…
Import konwersji z CRM rzadko „po prostu działa” — najczęściej wykłada się na niedopasowaniu danych, duplikatach i opóźnieniach. Gdy matching i deduplikacja są niedopięte, jedna sprzedaż potrafi wpaść do raportów kilka razy albo wylądować przy złej kampanii; wtedy ROAS i decyzje…
Wbrew powszechnemu przekonaniu last-click nie „kłamie” — on po prostu odpowiada na inne pytanie niż model data-driven. Budżet w marketingu łatwo ustawiać pod jeden raport. Lepiej patrzeć na lejek z dwóch stron: last-click mówi, co domyka sprzedaż, a atrybucja oparta na…
Wbrew powszechnemu przekonaniu GA4 nie kończy się na „ile było wejść”. Da się z niego wyciągnąć też ścieżki i sygnały, które pomagają ocenić, co może wspierać konwersje w SEO i PPC. Założenie jest proste: 5 eksploracji w GA4 może szybciej wyłapywać…
